定义“超薄”冰箱细分品类 京东家电助推趋势家电成长

     激发消费热情，打破低增长“魔咒”，各类新兴趋势品成为时下家电厂商寻求突破的新赛道。日前，京东家电发布《超薄嵌入式冰箱企业标准》，从容积价值比、保鲜稳定性、整机深度等多个维度测评、定义“超薄”冰箱细分品类，通过规范市场促进“超薄”冰箱趋势品健康发展，助力用户便捷焕新，更为厂商开拓增量市场再添新动能。

    多元品质需求催生“超薄”冰箱新赛道

    作为传统刚需四大家电之一，冰箱市场已长期处于高保有量状态。2022年开年以来，受消费需求抑制等因素影响，冰箱市场更是呈现出量额双降态势。

    奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。面对市场持续呈现的低增长态势，行业各方都在积极寻求变革，挖掘存量市场新增长空间。

    近年来，在产品结构升级和消费需求升级的双重驱动之下，消费者在选购冰洗产品时，越来越青睐高品质、智能化，以及能够满足家电家居一体化的产品。家庭空间利用成为用户选择家电的重要考量因素，消费者对家电产品尤其是冰箱产品的外观设计、尺寸规格提出更高需求。

    一般来说，家庭厨柜的深度大约为60CM，而普通冰箱的厚度大约在70-75cm，再考虑到预留两侧5-10cm散热空间等因素，常规冰箱尺寸与用户需求并不匹配，即会白白浪费空间，也会影响整体家装美观。为解决消费者生活痛点，海尔、卡萨帝、美的、容声、TCL等主流品牌纷纷加速技术革新，推出超薄冰箱细分产品，成为冰洗类家电消费新趋势品类。

    据GfK发布的中国冰箱市场全国零售监测数据显示，深度在65cm以内的冰箱产品增长强劲，超薄化趋势明显。

    超薄冰箱以超薄平嵌的方式凸显设计感，整机深度一般在60cm左右，完美贴合了年轻主力消费人群彰显个性、注重颜值、追求精致空间等消费理念。同时，更薄的机身省空间但不省容量，在基础保鲜之上还增加了大容量、低能耗、极致锁鲜、健康除菌、底部散热等多重附加价值，契合家居美学的多样化需求，备受消费者青睐。

    据家电消费渠道数据显示：2021年京东11.11期间，超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%；今年京东618期间，超薄冰箱成交额是去年的3倍。超薄冰箱已成为市场促进销售增长的主力单品。

    京东家电多元升级 为冰洗市场焕新增量添动能

    日前，京东家电提出新技术、新颜值、新体验、新服务“四新”家电概念，为行业指明焕新发展方向。此外，京东家电还建立#原来家电还可以这样#营销IP话题，诠释“四新”家电，不断构建用户心智。对于促进消费迭代，京东家电一直不遗余力，展现了行业担当。

    超薄冰箱新兴趋势品高速增长的背后，除了产品自身能够满足当下用户多元品质需求外，京东家电等渠道的推广助力也起到了关键性作用。

    作为家电消费的重要渠道，京东家电充分发挥自身优势，在行业内率先发布《超薄嵌入式电冰箱企业标准》，以覆盖容积价值比、维生素C损失率、开关门温度稳定时间、整机深度、散热方式等8项内容测定超薄冰箱细分趋势品，依据容积价值比≥900L/m2、维生素C损失率ΔVC≤7%、开关门温度稳定时间t≤20（min）、整机深度X≤600mm、冷凝器位置非左右两侧为10分最高评分标准，设定质量技术规范，旨在以更严格的标准规范市场产品品质，帮助消费者更好地选购超薄冰箱扫清障碍。同时，京东家电还以“930超薄冰箱节”等营销举措强化超薄冰箱的市场认知与普及，促进市场良性健康发展。

    据悉，“930超薄冰箱节”活动期间，京东家电联合海尔、卡萨帝、美的、博世、TCL为代表的中外家电厂商，除推出部分产品以旧换新立减300元起、限时抢1000减930元大额券外，更特别推出，活动期间部分产品享30天无忧试用，以实实在在的福利让利消费者，焕新品质生活。

    金九银十消费季，京东家电针对超薄冰箱推出的多项服务、营销举措不仅能够为满足消费者品质需求提供多元选择，同时也为冰箱品牌搭建了集中展示产品、与消费者深度沟通的桥梁，力推以超薄冰箱为代表的绿色家电消费，助力“超薄”冰箱趋势品赛道提速，为开拓市场增量空间再添渠道助力。