淘宝：不是巴黎去不起，而是淘宝运动会更有性价比

2024年是奥运大年,作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝,在巴黎奥运会举办之际,同频打造了一场“更适合中国宝宝参加”的线上运动盛会——淘宝运动会,让更多人一起“玩进奥运”。整个赛事期间,有超2000万名运动员入场,参与了这场别开生面的“同款奥运”盛会。

淘宝AI照上线即走红,卷入万千网友参与互动

7月22日晚20点,淘宝AI照玩法在站内正式上线。用户只要在淘宝APP搜索【淘宝运动会】,并上传自己的照片,就能一键生成自己的“专属运动员证件”,还有多种运动员类型可供选择。值得注意的是,生成证件的左上角带有巴黎奥运会的 logo,让用户沉浸地感受了一把“奥运选手”的排面。

除了有新奇的AI玩法加持,淘宝在运动证件编号上也设有自己的小巧思。每位运动员的证编号都是独一无二的,淘宝预留了数字1至9的特殊编号,联动天地壹号、双汇、三只松鼠、金丝猴、五芳斋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九阳豆浆这些具有数字特征的品牌,为拥有相应运动证编号的用户提供礼品。

随后一呼百应,淘宝召唤来近百家蓝V纷纷下场,带着自家产品、IP下场花式打call。前有花.呗争当一级闲逛运动员,88VIP西装革履cos霸总,后有香飘飘的飘仔立志练就能顶起6杯奶茶的翘臀,卫龙化身赛场显眼包大跳魔性双人钢管舞,一个小小的运动员证创意,也整出了不少的花活和亮点。

1:1打造同款奥运,趣味赛事引发运动热潮

淘宝在形式上“复刻”了一场「同款奥运」,从 logo、口号、吉祥物、传火炬、开幕式、裁判委员会、赛风赛纪委员会及金牌规格等等配置都 1:1 对应巴黎奥运会,最大限度地给网友们营造浓厚的奥运氛围。

7月27日0点,淘宝运动会正式拉开序幕。赛事上设置了「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「开合跳」、「仰卧起坐」、「拳击」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大运动赛事,提高比赛趣味性的同时降低挑战门槛,主打让用户们快乐运动。

本次活动还邀请了贾冰、鞠婧祎、侯雯元、何与、王子异等明星,以及鲍春来、谷爱凌、赵丽娜等运动员作为「特邀加油官」助力,撬动了粉丝圈层参与各项挑战。

对于8项挑战赛事的冠军,淘宝联合乐斯福、奥适宝、泰康拜博、Swisse斯维诗、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞尔、创福康等150+家品牌,为8位冠军提供了超高规格的“冠军礼遇”,每位冠军得主可以获得价值超4万元的奖品,排面拉满,给足了用户“当不了的奥运冠军,来淘运会过把瘾”的情绪价值。

赛事期间,在本次淘运会合作伙伴李宁、花间堂酒店,科颜氏、乐动力体育中心、麦当劳、美的集团、施柏阁酒店、vivo、小米的支持下,淘运会上线“运动加油站”机制,用户仅需1分钟完成任务即可抽奖,并且在运动赛事中后期,还有每日固定的加码福利,持续在奥运期间吸引用户上淘宝App参与挑战。

在「每日参赛领红包」、「运动排名送奖牌」、「运动加油站天天抽奖」三重福利的加持下,淘运会吸引了2000多万用户进站参赛,点燃了用户们的运动热情。

用户主动晒出参赛成绩、奖品奖牌,分享运动攻略,在小红书和微博等社交平台引发了热烈反响。

暖心上线闭幕「回忆杀」,携手用户公益捐赠收官

当法兰西体育场上奥运的闭幕钟声敲响,淘宝运动会也如期闭幕。淘宝围绕着巴黎奥运会的闭幕主题「记录」上线了淘运会的总结H5,从多维度盘点用户在赛事期间的精彩表现,全面的角度配上趣味的寄语,很快就俘获了大批用户的心。

同时,在收官之际淘宝发布了一支公益TVC《奥运进村了》。作为2024年巴黎奥运会的官方指定赞助商,淘宝在给大家带来快乐的同时,也把用户在运动中获得的快乐,变成了更有价值的公益行动。

淘宝为30所山村学校捐赠专业的运动设备,助力山村孩子的运动梦想照进现实。而爱心公益的来源,都来自此次淘宝运动会参赛用户「每日走路」贡献的近100万公里,这颗公益彩蛋让用户们在体验欢乐运动氛围的同时,又增添了一份非凡的公益价值。

在巴黎奥运期间,淘宝走出了一条“不止奥运同款,更有同款奥运”的差异化道路。通过“不费力气”的线上运动会玩法,淘宝撬动用户在多种场景下触达运动,让用户在享受运动乐趣、赢取优惠福利的同时,更加深入地体会到了淘宝一直秉持的理念——“世间许多美好,陪你快乐淘宝”,达成用户与平台的双赢局面。